上周日是个大晴天，刚宅家刷完抖音，就看到宋老师在盆友圈里分享这本神奇的书：
对的，是它！
这本文案界经典学习教材
——《文案训练手册》
作者乔瑟夫·休格曼在书中提到：
文案撰写是个心理过程，如何成功执行，牵涉你的经验总和与专业知识，更需要在心中将上述两者更具化为文字的能力，以便达到销售产品或服务的目标。
看到这，你可能觉得文案写的好，没什么厉害的，你又不是要做公司里的全职编辑……况且，越来越多人在看字这件事上失去了耐心，微信文章的打开率在持续走低，还不如图片和视频有影响力。
但你可别忘记这一点：没有文案创作，哪来这位多有趣、惹人发笑、亦或是令人感动的漫画和视频？
学抖音时，人人都想打造爆款视频，吸引百万流量。这样没错。
拍摄手法、剪辑技巧、内容呈现、演技水平等它们确实很重要，但抖音的标题文案的作用也不容忽视。
- 本文目录 -
1、抖音文案到底是什么
2、抖音文案为啥这么重要
3、创作抖音文案的6组公式
*ps：抖音文案里哪些不能写
1、抖音文案到底是什么
抖音文案是我们看到的抖音视频上出现的文字，一般在15-20字之间，占据1~2行的位置，最多55字。
别看字数不算多，往往是字越少，信息量越大
2、抖音文案为啥这么重要
有学员向我们反应，看到有些视频的文案很随意却点赞量百万，觉得很不服气。 其实大可不必。它们能够火爆的原因无非是这两点：
一、账号粉丝已经积累到了一定的量级；
二、这些作品文案看似随意，实则抓住了人性和平台的胃口，也就是我们常说的爆点。
具体该怎么抓爆点呢？ 快跟着我们壹启学习
3、创作抖音文案的6组公式
◆ 给客户看！
①引起共鸣
不管是做视频内容还是文案内容，最不能忘的就是引起客户共鸣，让客户一看就觉得「说得特别对」，让客户感觉特别「爽」，让客户觉得你讲出了他们的「心声」。 比如说下面这条作品中的文案，女儿手绘玄关画，不管好不好看，一家人难的在一起开心最重要！
这条文案就很能激发宝爸宝妈的共鸣感，再加上这幅玄关画一看就出自专业人士手笔，而非随意涂鸦。二者之间形成反差，产生矛盾。进一步激发大家兴趣，纷纷点赞、评论、甚至转发。
通用模板：人物 状态 情感宣泄。
②引发好奇
文案中引发好奇，一般是留有悬念，让客户想知道到底会发生什么事情，答案到底是什么，结局是什么。
比如说下面这条作品中的文案：8W块钱出来的效果，这是一个蓄谋已久的视频……（注意抖音文案中忌讳出现例如万、亿等数量词）剩下的内容省去了，客户就会很想知道，这个问题的答案到底是什么。
通用模板：描述事件\观点 留出悬念。
③勾起互动
要想勾起客户和自己互动，让他们评论，在文案中有个好方法，那就是采用问句的形式，引导客户主动在下方评论。 比如下面这条作品中的文案：她喜欢美式，我又不想装的太复杂！咋办？
这样开放式的问题，会鼓励客户在评论区留下自己的故事，甚至还@自己的对象，对象一来，还会回复评论，提升作品推荐量。
通用模板：主体 （情景） 问句。
④表达鼓励
现在很多人生活很丧，尤其是漂泊在外、承受着高房价的年轻人。一天在外辛苦奔波后，好不容易回到家，这些人确实需要一些正确的废话来激励人心
如果这群人恰好也是你的目标客户……那么抖音文案这么写，准没错！受到了温暖和鼓励，他们会点赞；如果他们还是觉得难过，就会在评论中留下自己的故事，其他用户看到了还会去鼓励。
用户对这个视频做的行为越多，这个视频被推荐的人也就越多，你的作品也更容易火。
通用模板：你要相信 观点。
⑤干货输出
还有很多客户喜欢学习，想把家打造的更为舒适。如果你在文案中和客户分享一些实用的装修知识，他们未必都看的懂，但一定会肯定你的专业能力。
通用模板：设计要点 作用 怎么样。
⑥结合热点
热点的信息大部分人都是喜欢看的，只要是有影响力的事件刚出来，大家看到都会比较好奇。比如前段时间由于疫情，大家纷纷在家里开展办公、学习时，关于宅家的话题随便拍下，带个话题就能火。
通用模板：热点话题 创新角度。
你的文案除了要给客户看之外，其实首先要接收平台检阅，也就是需要通过抖音平台的审核。
◆ 给抖音看！
抖音的审核机制是机器 人工。机器主要是给你打标签，看看你的视频是哪个领域的，有哪些用户可能会看你的视频和初步审核是否有违规现象，人工审核的是是否违规和是否优质。
所以你的抖音文案要尽可能多地涉及领域内关键词，比如家居领域多用设计、质感、生活、舒适等关键词，引导机器人把你的作品推荐给更多精准用户。
当然了，还要注意抖音文案的雷区，也就是哪些词我们是不能用的，不然平台会限制推荐。如下：
抖音文案里这些不能写
- 不能写非常规词
比如一些生僻词、网络用词、缩写词等，机器人根本读不懂，那么机器人就无法帮你精准地匹配用户，推荐会大大受限。
- 不能写太多字
虽然文案要尽可能多踩关键词，但也不能太长。客户在1条视频中停留的时间可能平均下来也就3秒，如果你的文案不能控制在1-2行，让人一眼就能看明白的程度，还是建议你尽量缩减文字，便于大伙阅读。
- 不能违反规定
包括违反抖音平台规定和法律法规，后者被严格禁止，违者会被封号，你懂的。比如：
①文案不能夸张比如使用「震惊」、「吓死了」、「最高级」、「全世界」、「胆小慎入」等故意造成惊悚的词语。
②文案不能用演员的真名代替剧中的名字，误导用户以为是明星的花边新闻。
③ 文案不能与视频内容不符，不能与事实不符。