虹夕诺雅( Hoshinoya )，一个高端奢华的民宿酒店的代名词，虹夕诺雅的定义是能够展现正宗的日本,并重视地方传统的价值观,与大自然共同发展,做融入现代感性的奢华度假酒店，同时也没有忘掉融入各地的历史与文化，将其魅力发挥到极致。如果你是一个酒店控，肯定是知道虹夕诺雅。
关于这一高端奢华民宿品牌，流传着这样说法：没去过虹夕诺雅，就别说自己来过日本；没去过虹夕诺雅，就更别说自己是酒店控......而如今虹夕诺雅，已经快成了民宿酒店界的传奇了。其建筑设计皆展现出浓厚的当地特色，藉由独特的世界观与日式的精致服务，让旅客忘却日常生活。
说起虹夕诺雅，必然会提到星野集团，虹夕诺雅就是星野集团旗下的品牌。星野集团是具有百年历史的日本度假村及酒店管理公司，创始于1914年，星野集团致力于推广酒店所在地区本土特色及精致细腻的日式服务，目前在国内外共运营超过40家酒店设施。
最初是开设于日本长野县轻井泽町的一家温泉旅馆，虹夕诺雅和其他顶级酒店的配置与服务不同的是，这里没有电视，没有空调，也不管三餐，住一晚却要8000元（约13万日元），还必须两晚起住，尽管如此，仍有无数客人慕名而来。他们包括日本的富豪和上层人士，还有专门跑来度假的外国游客，为的就是体验一种安静、浪漫又舒适的氛围。
然而，相比起酒店现在的客流如潮，你可能不会想到，二十多年前，它曾濒临倒闭，几近破产，面临着巨大的生存危机。后来，由星野家族第四代继承人星野佳路接手，将其转型为度假酒店营运公司，继而发展成为业界具有影响力的存在。