【综合编辑】10月16日，重阳节的前一天，在中国各大城市的各大商圈，不少中老年人结伴出行，有的想趁着节日的促销活动添置新衣，有的则为秋冬来临购买保健品，部分子女也带着老人在各大商场挑选礼物。
用苹果手机 打高尔夫球
《重庆商报》报道，重阳节前后，重庆多家商场的中老年服饰品牌都打出了惊爆价促销等标语。在各大商场，银发族们大多结伴购物，往往看上一件衣服就每人买一件，单品购买力极强。某中老年女装品牌工作人员透露，中老年女装一直卖得好，一般每个月单柜台都有几十万元（人民币，下同）的营业额，碰上重阳节促销，一天就能卖出去几万元的商品。
针对颇受老年人青睐的保健品，不少药房也打出满送或打折等广告语。据中国保健协会的调查数据显示，中国每年保健品的销售额约2000亿元，其中老年人消费占了50%以上。
现在天气冷了，要买一些中草药泡脚，还要去做点固元膏吃。家住重庆的退休教师李婆婆笑称自己是健康养生专家，退休后开始专注于各类养生节目，还用一个笔记本记录养生食谱，每月至少要花几百元在养生上。
除了花钱买健康，看似与智能产品绝缘的老年人如今也在颠覆大家的认知。苏宁易购和苏宁金融近日联合发布的重阳潮生活消费报告显示，当下中国老年人购买智能手机、智能手表、单反相机的热情已接近甚至超过了45岁至60岁中年群体。
这一现象在京东近日给出的大数据中亦有体现：老年用户花费最多的智能产品前五分别是智能手机、智能电视、智能马桶盖、智能电饭煲、智能手环。智能手机销售额排名显示，苹果成为最受老年人欢迎的智能手机品牌。
充满科技感只是老年人生活的一面，养护、爱美、健身等颇具时尚感的词汇也能在他们身上有所体现。阿里巴巴近日发布的《银发族消费升级数据》显示，淘宝天猫上六成女性银发族有化妆习惯，银发族年均购买化妆品6次。阿里健康数据显示，银发族医学美容支出则是去年的4.4倍，抗衰老、除皱产品、水光针等医美项目成为热门。
在运动健身消费方面，《银发族消费升级数据》显示，除游泳、舞蹈、羽毛球等依然是银发族的心头好外，高尔夫球和健身也成为新欢。今年前9个月，老年人群投入到高尔夫球和健身的支出同比涨幅均超过七成。
与此同时，有闲有钱的中国老年人越来越热爱旅游。62岁的刘大爷说，孩子大了不需要操心，现在要享受生活，我和老伴在贵州买了避暑房，每年至少出国旅游一次。
途牛旅游网今年5月发布的《2017爸妈游旅游消费行为分析报告》显示，过去一年，全国60岁以上客户平均出游2次，人均旅游消费超过3500元。
如今，老年游客看世界的脚步正越迈越远，飞行时间较短的泰国、日本成为老年客户出境游的首选，欧洲、美国常规跟团也是热门线路。
来自中国北方的候鸟老人冬天到海南三亚旅游避寒。（图片来源：资料图/中新社）
买小白鞋 玩刷脸支付
双11快到了，我得赶紧把东西加到购物车里。韩阿姨以前舍不得花钱，但退休后迷上了网购，如今成为了一名不折不扣的剁手党。双11即将来临，韩阿姨这几天正和姐妹们各种拼单、比价，忙得不亦乐乎。
《北京晨报》报道，随着电商平台配送和售后服务的不断完善、移动支付的迅速普及，网购成了很多老年人的新乐趣。
阿里巴巴发布的《银发族消费升级数据》显示，淘宝天猫的银发族3年来增长了1.6倍，三四线城市的涨幅明显高于一二线城市，互联网消费潜力巨大。
其中，各个年龄层呈现不同的消费特点：50岁+群体占比最高，占七成，是消费主力；60岁+群体双11购买热情最高，他们的双11购物频次3年内翻了一番；70岁+群体化妆品、运动装备购买量增速最快。
阿里的数据显示，淘宝天猫银发族过去一年平均花了1500元在购置新衣上。盘点其搜索服饰的热门词汇，新款首当其冲，其次是洋气百搭等概念，令人意外的是AJ（Air Jordan）、小白鞋等年轻人的潮流也出现在了银发族的搜索关键词中。
京东大数据也显示，老年用户的人均消费额的同比增速超出全站20%。网购成为了很多老年人交流的话题，为他们的晚年生活增加了更多便利和乐趣。
与此同时，银发族们越来越喜欢移动支付。据苏宁易购近日发布的数据，老年用户中，有92%的人喜欢通过手机下单购物。
支付宝的数据则显示，相比于2017年，使用移动支付的银发族翻了一番。在线下，使用支付宝扫一扫完成付款的银发族，更是足足增长2.5倍。相比于2017年，使用指纹支付或者刷脸支付等暖科技的银发族增长了20% ，在家里动动手指就完成水电煤等生活缴费的银发族增长了108%。
值得注意的是，银发族消费升级少不了子女们的推动。年初，淘宝上线亲情账号，用户可添加亲情账号连接家中长辈和子女。数据显示，银发族绑定子女亲情账号最多的地区为南京、杭州和北京。而飞猪数据显示，子女给爸妈买孝心游产品比去年增长了9倍。
老年人在商场内使用智能手机扫码购物。（图片来源：资料图/中新社）
银发经济蕴商机
根据中国国家社科基金《养老消费与养老产业发展研究》课题组测算，2015年中国老年市场规模达1.87万亿元，其中养老产业规模达4900亿元；到2050年中国老年市场规模将达48.52万亿元，养老产业规模将达21.95万亿元。据估计，到2050年，面向该群体的产品和服务的规模可能会达到国内生产总值的33%。
中国老龄科学研究中心副主任党俊武表示，老年人的消费有年轻化的趋势，银发经济已不单单存在于养老领域，老年消费的升级主要体现在四个方面：包括对居住条件的要求不断提高，对健康养生消费需求愈发强烈，对老家电升级换代需要越来越集中，对主题老年旅游的关注度逐步提升。
老年人的衣食住行蕴藏着巨大的商机，如何抢占银发族市场，也成为不少企业关心的问题。
一直以来，偌大的服装市场，中老年品牌寥寥可数，但中老年人却有时尚的需求。中老年女装砂玛妮创始人陈明美从事服装行业多年，在发现了中老年女装市场的空白后，创立了这一中老年服装品牌。每个季度我们会看当季潮流颜色，还专门请了一个中老年看样师，负责看版型、试款式。目前，该品牌年销售额能达到近2000万元。
除中小企业在银发经济里掘金，不少大型企业也已进军养老产业。杭州广宇安诺实业有限公司总经理肖艳彦透露，目前公司仅养老板块一年就投入近千万元，但眼下的收益尚未显示，这需要漫长的市场培育过程。
‘银发经济’在老年人生活需求不断丰富的情况下也在走向消费升级。中国人民大学国家发展与战略研究院研究员黄石松说，对于老年人的消费在满足符合他们年龄、身体等相关的特殊需求之外，现在更多要考虑的是全领域、多方位的产品、服务供应。（完）